|
|
|
|
|
רעיונות לניוזלטר
|
בכתבה הקודמת הצגתי טיפים
למציאת חומר לניוזלטר. בכתבה הזו אציג רעיונות של ממש שתוכלו להשתמש בהם
לניוזלטרים שלכם.
בעיות ופתרונות
זהו בעיות שמתאימות לקוראיכם והציגו מספר פתרונות אפשריים. אל תנצלו את האפשרות
להציג בעיות שניתן לפתור רק עם המוצר או השירות בתשלום שלכם. פרסום עצמי זה טוב,
אבל לא על חשבון מידע אמיתי ויעיל. תזכרו שעצם העובדה שקוראים את הניוזלטר שלכם
משפיע יותר מ"דחיפת פרסומת" בדלת האחורית. מדריכים
כתבו מדריך על הדרך הטובה ביותר לטפל במשימה או תהליך מסוים או כתבו מדריך על מוצר או שירות
בתחום.
מדור טיפים
ייצרו סדרת טיפים שמטרתם לייעל את העבודה של קוראיכם ויעזור להם לקבל יותר מהמוצר, השירות
שלכם או כל דבר אחר המשותף לקהל קוראיכם. פתרונות לניצול זמן או ייעול השימוש במוצר
שלכם, הן דוגמאות טובות לטיפים.
פרסומות
להכנסת פרסומת של חברה אחרת בניוזלטר שלכם מספר יתרונות. בתנאי כמובן שהפרסומת
מתאימה לניוזלטר ולקהל היעד שלו. מעבר ליתרון הכלכלי הברור, פרסומות יכולות להוסיף
צבע ונפח לניוזלטר. פרסום של מוצרים ושירותים משלימים או שקשורים למוצר שלכם נותן
גם ערך מוסף ללקוח. פרסום של ביטוח נסיעות בניוזלטר של חברת תיירות זו דוגמא של
פרסומת שתעלה את ערך הניוזלטר בעיני הלקוח. מציאת הפרסומת הנכונה היא סוג של
אומנות, חברת AddOn מתמחה במציאת קשרים בין מפרסמים לניוזלטר ותעזור לכם למצוא את
הפרסומת הנכונה. למידע על AddOn,
לחצו כאן.
חזו את העתיד דמיינו את עתיד
התחום בו אתם עובדים וכתבו על זה כתבה. אחרי זמן מה תכתבו גם כתבת המשך ובה תבדקו
אם צדקתם או לא ולמה.
משלו משל
מצאו סיפור, כתבה או פריט חדשות שלכאורה אינו קשור לתחום בו אתם עובדים. בשלב הבא קשרו בין
הסיפור למצב רלוונטי בשוק או בתחום. נצלו את ההזדמנות ללמד את הקוראים שיעור שהם
יוכלו לנצל בעסקיהם.
סיפור אימה
כשעובדים שנים בתחום מסוים נתקלים בהחלטות קשות, טעויות עסקיות ותקלות לא צפויות. ספרו סיפור
שקרה לכם או שמוכר לכם. ספרו על ההחלטות שהייתם צריכים לקבל, איך התמודדתם עם
האירוע ומה אתם למדתם ממנו. קוראים אוהבים לקרוא על צרות של אחרים ואיך הם התמודדו
איתם.
מחקר מקרה
הציגו סיפור מקרה הקשור למוצר שלכם. אבל לא סיפור טריוויאלי שיימחק מייד. צריך יותר מ"השתמשתי
במוצר והיה אחלה" יש הבדל בין מחקר מקרה לבין עדות משעממת. תמצאו את סיפורי המקרה
שהרשימו אתכם במיוחד. בטוח תמצאו סיפור עם נתונים מעמיקים שקוראיכם יוכלו ללמוד מהם
ומספריים אמיתיים שהקוראים יוכלו להפנים את עומק ההשפעה של הצעדים שנעשו.
עונתיות
התאימו את הכתבה לעונה או לחגים. ישנם נושאים שנהיים יותר רלוונטיים בתקופות מסוימות.
סקירות
סקירות של מוצרים אחרים בשוק הרלוונטיים לתחום תמיד יתקבלו בשמחה ויעזרו למצב אתכם בתור
מומחים ומבינים בתחום. תימנעו מסקירה של מתחריכם, חבל שיחשדו בכם בחוסר
אובייקטיביות שרק יפגע באמינות שלכם. תתמקדו בכלים מועילים, ספרים או אתרי אינטרנט
רלוונטיים שלא מתחרים בכם.
מידע חינוכי
שקלו להשתמש בניוזלטר כדרך לבנות מאגר מידע או מילון מינוחים מקצועיים. קוראיכם
יעריכו את הניוזלטר אם הם ילמדו ממנו משהו שקשור לתחום.
הוציאו אוסף
מידי פעם כדאי לשלוף כתבות מהעבר שהיו מוצלחות או פופולאריות במיוחד. אל תגזימו שכן
לקוראים אין סבלנות לחומר ממוחזר מידי אבל כתבות ישנות וטובות יכולות להיות עדיין
רלוונטיות. במיוחד אם יש לכם תחלופת קוראים גבוהה. אם מספר המנויים שלכם הכפיל את
עצמו בשנתיים האחרונות, סביר שיש כתבות שרב המנויים עדיין לא קראו. כדאי גם לשקול
כתבות המשך לכתבות מוצלחות במיוחד. את הכתבות האלה אפשר גם לשלוף במצבי חרום...
כשנתקעים ללא כתבות.
סקרים ומשובים
רעיון מוצלח אחר למצבי חרום (ובכלל) הוא סקר. ניתן לנצל את ההזדמנות לאפשר לקוראים
להשפיע על הכיוון של הניוזלטר או על נושאים אחרים. משובים למוצר שלכם יכולים לעזור
להחלטות עסקיות וסקרים על נושאים אחרים עשויים לעניין את קהל הקוראים (וכמובן גם
אתכם) כמובן שאחרי סקר טוב, יש גם כתבת המשך טובה. סכמו את תוצאות הסקר והציגו
מסקנות. גם יעניין את הקוראים וגם אולי גם אתכם!
אירועים וכנסים מתקרבים
ספרו לקוראיכם על אירועים, כנסים, סדנאות ומפגשים מעניינים שאמורים להתרחש בקרוב, גם באינטרנט
וגם מחוצה לה.
אוסף לינקים
ישנם לניוזלטרים שמתבססים רק על הפניית קוראים למשאבים שונים באינטרנט. לרב אנשי
העסקים יש מחסור בזמן, כך שהם יעריכו ריכוז של לינקים יעילים שחוסך מהם את הצורך
לחפש באינטרנט. הפנו את הקוראים לאתרים, כתבות וכלים באינטרנט. אם אפשר כתבו גם כמה
מילים על הכלי או אתר והסבירו למה אתם חושבים שכדאי (או לא כדאי) להשתמש בו.
אנקדוטות, סיפורים או ציטוטים מעניינים
לא תמיד מתאים לניוזלטר עסקי, אבל יכול להיות מרענן במינון קטן. איש עסקים לא יקרא
את הניוזלטר אם הוא לא ימצא בו ערך אמיתי, אבל אנקדוטות נחמדות, במינון קטן, שיגרמו
לו לחייך יחזקו את החיבה שלו לניוזלטר.
תענו לשאלות הקוראים
תשקלו מדור שאלות ותשובות בניוזלטר. מדור כזה יכול ליצור מחשבה יצירתית אצלכם,
להראות לקוראים את המומחיות שלכם ולתת את התחושה (המוצדקת) שמקשיבים לקוראים.
הקוראים שלכם יכולים להיות מקור מידע נפלא בעצמו, אם תצליחו לשכנע אותם לשתף
פעולה.מכתבים של קוראים, שאלות, המלצות, בדיחות, הערות, טיפים ועוד. ישנם
לניוזלטרים שחיים רק ממידע מהקוראים.
ראיונות
ראיון זה חומר מעולה לניוזלטר. זה כמו לבחור נושא ולתת למישהו אחר לכתוב את הכתבה.
אפשר לראיין מישהו מתוך הארגון שלך, קורא, לקוח או מומחה בתחום קשור. אל תזלזלו
בכמות העבודה הנדרשת לראיון. מציאת המרואיין המתאים, בחירת הנושא וכמובן השאלות
אינן עניין של מה בכך. במידה והראיון אינו כתוב, אתם תצטרכו גם להקליד אותו.
חדשות
מדור טוב הוא דיווח של חדשות בתחום וכדאי להכניס כתבות על חדשות כשאפשר. סביר שלא
תהייה לו השפעה מיוחדת על הפיכת הניוזלטר שלכם למוצלח בתחום וליחיד שקוראים ולא
הייתי מבסס את כל הניוזלטר שלי על מדור חדשות, אלא אם אתם ממש טובים בזה.
סטטיסטיקות ורשימות
הרבה כתבות פראקטיות מתחילות ב "5 הדרכים הטובות ביותר...", "עשרה צעדים ל...", "7 טיפים
ש..." אנשים אוהבים מספרים ורשימות כמו "6 הבעיות הנפוצות אצל ...", " 8 סיבות
להחליף עבודה..." או "20 רעיונות לניוזלטר" וכו'. מדידות וסטטיסטיקות תמיד מעניינות
קוראים, במיוחד אם אפשר להביא מספרים ממקורות רבים, לחסוך את הזמן והמאמץ הנדרש
לעשות זאת לבד.
חידונים
לבסוף תאתגרו את הקוראים בחידונים ותנו להם אפשרות לבחון את היכולות שלהם. דבר שהוא
גם כיף לעצמו וגם יכול לקשור ביניהם למוצר או לשירות שלכם, למשל חידון שיזהה אזורים
של בורות שרק השירות או מוצר שלכם יכול לפתור.
רוצים עוד רעיונות?
צוות AddOn, ישמח למצוא עבורכם עוד רעיונות,
לחצו כאן ליצור קשר.
כמובן שאין סתירה בין הרעיונות. תערבבו בין הרעיונות וחפשו
את הנוסחה שמתקבלת אצל הקוראים שלכם באופן הטוב ביותר.
מי ייתן ולא תצטרכו לדאוג לדד לינים לניוזלטרים שלכם יותר.
|
|
|
|
|